Мировой интерес к Labubu — популярной фигурке с фирменной ухмылкой и острыми зубами — немного спал, однако это не значит, что Pop Mart, производитель игрушки, страдает. Напротив, спад внимания может работать на долгосрочную стратегию компании, сообщает WWD.
По данным Google Trends, пик поисковых запросов по Labubu пришёлся на неделю с 13 по 19 июля, после чего наблюдается постепенное снижение. Но даже в конце августа поисковые запросы оставались в 12 раз выше, чем год назад.
Помогли популярности Labubu бесчисленные селебрити: Наоми Осака во время US Open, Lady Gaga и Lisa с кастомными фигурками от Brett Alan Nelson, а также 2,8 миллиона пользовательских публикаций в TikTok. В 2025 году Labubu доминировал в обсуждениях в соцсетях и среди фанатов дизайнерских игрушек.
Однако не все поклонники игры в восторге. Основная линейка фигурок продаётся в виде «слепых коробок»: покупатель получает случайную фигурку из серии. Маленький шанс достать редкую секретную версию превращает коллекционирование в почти азартную игру.
Тем не менее инвесторы радуются: акции Pop Mart выросли более чем в три раза за год — до 320 гонконгских долларов в конце августа. Goldman Sachs даже поднял целевую цену до 350 гонконгских долларов на фоне роста выручки на 204,4% и чистой прибыли на 385,6% за первую половину 2025 года.
Большая часть продаж Pop Mart приходится на США и Европу, где рост составил 1 142% и 729% соответственно. Азия-Пасифик прибавила 257%, а основная деятельность в материковом Китае — 135%.
Компания активно расширяет сеть: на конец июня 2025 года Pop Mart имел 571 магазин и 2 597 робомагазинов в 18 странах. В августе открылся крупнейший магазин площадью 8 200 кв. футов с кафе в Iconsiam в Бангкоке. Также компания вышла на немецкий рынок с первым магазином в Берлине, а в Лондоне купила prime-локацию на Oxford Street за $86 млн под новый флагманский магазин.
Онлайн-продажи тоже растут: только на TikTok Shop U.S. с июня 2024 по июнь 2025 рост составил 1 828%.
Основатель Pop Mart Ван Нинг заявил, что компания на пути к достижению целевого дохода 2025 года — 20 млрд юаней ($2,78 млрд), а полное выполнение годовой цели — 30 млрд юаней ($4,18 млрд) — тоже вполне реалистично. Планируется открыть ещё 10 магазинов в США до конца года и развивать новые рынки в Ближнем Востоке, Центральной Европе и Латинской Америке.
Pop Mart также активно развивает новые IP, помимо Labubu. Серия Monsters, куда входит Labubu и персонажи Zimomo, Spooky, Tycoco и Pato, принесла в первой половине 2025 года 4,81 млрд юаней ($673 млн), что составило почти 35% выручки.
Сотрудничества с известными брендами продолжаются: Vans, Sacai, Uniqlo, Pronounce, а также Moynat и Chopard использовали персонажей Pop Mart в коллаборациях. Но компания тщательно контролирует IP, работая только с топ-брендами, чтобы сохранить ценность своих персонажей.
Кроме того, новые IP, такие как Twinkle Twinkle и KeyA, активно развиваются, а Pop Mart расширяет ассортимент: впервые плюшевые игрушки обогнали фигурки по доходам (6,13 млрд юаней, +1 276% год к году), а в июне стартовали первые магазины Popop, специализирующиеся на ювелирных изделиях в Шанхае и Пекине.
Labubu может немного терять хайп, но Pop Mart явно готовит почву для долгосрочного глобального успеха, расширяя сеть, онлайн-продажи и портфель IP.
